文/刘丽喆 平面设计作品能否给观者留下深刻的印象，取决于它能否在瞬间吸引你的眼球，抓住你的心。具有视觉冲击力的设计作品，能引起观者长时间注意，打动其情感，使之产生共鸣，留下深刻的印象。
设计中视觉语言会传达出膨胀、延续、空间、动力感，容易产生冲击视觉的无声的力量，这种力就是冲击力。视觉冲击力强的设计作品，易吸引观者的注意力，有助于信息传达。优秀的作品，其视觉语言醒目、震撼、强烈，会增强视觉冲击力，加快视觉传达进程。
我们对设计中视觉语言的力只是一种感受，是视觉活动在心理上产生的一种错视，是一种心理活动，这种通过人们的视觉而产生的心理活动叫做视觉张力。
①抓住图形的主要视觉形象，彰显主体特征，醒目、对比强烈就能吸引观者的注意力，使之与作品产生共鸣。
②文字的处理要醒目大方、主题突出、大方得体、字体编辑主次分明；
③色彩运用要渲染画面艺术氛围，可以强化具象、抽象、想象色彩，加大画面对比度，甚至强化黑与白、黑与黄的对比，使视觉语言更具冲击力。
整，意为整理；调整，即是调整设计中的视觉元素。合，是将视觉元素合为一体，即整体合一。设计中，整合意为将画面中存在的视觉元素整理融合，使之成为不可分割的一体。集中画面散发出的视觉传达力量，能够发挥更大的优势。反之，表现手法不统一则画面杂乱，视觉效果散乱，削弱了设计作品的视觉冲击力和震撼力，滞化了信息的传播。
准确的创意，能够使观者惊叹并产生共鸣。优秀的创意一直是设计师执著追求、探索的目标。精悍的创意是设计的灵魂和精髓，使人们在短时间内识别却在很长时间内不能忘记。优秀的创意，是意料之外又在情理之中的绝美和谐的作品。
简洁的画面具有震撼力，能直接地传达设计中的信息。简洁不等于简单。在设计中，简单表现为视觉信息单一，信息中缺乏内容或者作品的表现简陋化。简洁是在繁杂的基础上简化和概括、凝炼和集中，简洁的作品能快速地传达视觉信息。
作品依托设计师的情感通过一定的表现手法来传递某种思想。反过来设计师恰当运用表现手法，对内容的表现有积极作用，有助于观者更好地体会作品的深刻涵义。以下是常用表现手法做如下分析：
直接描绘法是指运用传统和现代(绘画、摄影、图片编辑软件等)手段写实地在广告版面上表达主题。这是一种比较常见的表现手法。全面细致地展示产品的质感、形态和功能用途等，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。此法在运用时注意画面上产品的组合，突出产品最能打动人的部位，并选取合适的角度加上背景的烘托，构建一个具有感染力的空间，能起到增强广告画面视觉冲击力的作用。
夸张是创作的基本原则。将被宣传对象某个方面的品质或特性适度夸大，用以加深或扩大观者对这些特征的认识，或通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。 特点突现法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，其表现价值不容忽视。
此外夸张手法的运用，更能鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。也为广告增添了浓郁的感情色彩，使产品的特征性突出、动人。若将夸张畸形化，借助想象让现实再现于神话与童话般的画面中，突现的神奇视效，更具感染力，彰显浪漫主义色彩的同时，还能满足人们求新求奇多变的审美情趣需求。
联想是一种重要的构思方式。我们在生活中，随时随地会产生联想：从事物a想到与之有关的事物a。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，在审美的过程中通过丰富的联想，能穿越时空，扩大艺术形象的容量，在产生联想过程中引发了美感共鸣，加深了画面的意境。
对比法作为一种常见的行之有效的表现手法。比如大小对比、疏密对比、虚实对比等。鲜明直接地把作品中所描绘的事物的性质和特点表现出来，达到简洁、集中、曲折变化的视觉效果的目的。运用这种手法增强了作品的表现力和感染力，且饱含情趣，能丰富平淡画面的意味，表现作品的不同层次和深度，用以加深作品给观者留下的印象。
幽默法是指广告作品中巧妙地抓住生活现象中局部性的东西再现喜剧性特征，幽默的表现手法,往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。
在设计过程中，我们可以通过对上述几种表现手法的综合运用来营造作品的视觉冲击力，但是也有很多好作品视觉上很平淡，就像我们生活中已经习惯的东西，而恰好这些习惯是人们不愿意改变的。那么受众者的视觉习惯就是我们设计的基点，能让他们接受是设计的目的之一。
设计师应该多研究人们的习惯，不能只在如何营造视觉冲击力上下功夫。的确视觉冲击是商业表现的有力武器，有利于在诸多同类产品中达到快速推广目的，但它不是提高商业营销效果的唯一方法，过度表现会影响整个作品的和谐感，所以我们更提倡适度制造作品的视觉冲击力。
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